企业品牌管理规划表

步骤

实施规划

创

建

名

牌

品牌设计方式

企业自我设计

聘请专业机构设计咨询

财务预算

广告投放方式

硬广告投放方式

软广告投放方式

协作推广方式

公共关系

促销

公益活动

品牌忠诚度培植方式

保持品牌的熟悉度

保持品牌的新鲜度

品

牌

整

理

优

化

品牌战略

品牌幅度控制

重点品牌建设

小而全

大而专

品牌管理

市场占有率

盈利能力

投资力度

市场渗透和市场推广

品牌共用和许可

核心企业

使用公司商标、名称、标识的权利

控股子公司

较大程度上可以享有母公司的品牌权利

参股子公司

可以有条件地享有母公司的品牌权利

协作层

经协商订立合同可以享有母公司的品牌权利

成员企业

商标入股企业

实施控制，避免卖商标增加效益

品牌延伸

品牌延伸方向

品牌市场细分

品牌延伸范围

原有市场维护