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分类 |
影响因素 |
广告安排 | |
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时间分类 |
产品 特点 |
产品属性 |
耐用品：广告时间长、频率高 |
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产品寿命周期 |
导入期：适当集中 成长期：逐步减少 衰退期：基本不做 | ||
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销售 特点 |
销售节令 |
旺季来临前：加强广告力度 旺季：广告达到高峰 | |
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竞争激烈 |
加强广告力度 | ||
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受众 特点 |
受众记忆 |
受众遗忘是先快后慢，广告应先短后长 | |
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受众视听 |
适当安排 | ||
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地利分类 |
世界性 |
立足全球，统一形象 | |
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特定国家 |
完成特定目标 | ||
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区域性 |
发掘特定区域共同特征 | ||
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本地广告 |
本地独立个性 | ||
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